Le média Lady Gaga
Lady Gaga est une créature sans identité propre, un avatar qui permet à Stefani Joanne Angelina Germanotta de se réinventer en permanence et d’explorer de multiples territoires graphiques et musicaux. En ce sens, elle est digitale et virtuelle. Et s’il est une chose qu’elle maitrise plus que tout, c’est la valorisation monétaire de son univers artistique.
Je ne m’attarderai pas sur la vulgarité impressionnante de cette vidéo mais sur la concentration extraordinaire de placements publicitaires qu’elle contient.
1:34: Heartbeats earphones.
2:06: Virgin Mobile.
2:17: Diet Coke.
4:15: Virgin Mobile (again).
4:24: HP Envy ‘Beats Limited Editon’ laptop from Monster.
4:28: Plenty Of Fish dating site.
4:44: Chevrolet.
5:37: Polaroid.
6:24: Wonderbread.
6:36: Miracle Whip.
8:31: Polaroid (again)
Les marques ici ne détériorent en rien ni le fil narratif ni les décors mais au contraire viennent doper le rendu général.
On est loin de pouvoir travailler sur de tels partenariats en France et certains pourront s’en réjouir, mais force est de constater que le monde publicitaire en mal d’énergie se dirigera nécessairement vers ce type de co branding.
